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米兰体育 DataEye研究院注意到，最近一段时间，雷霆游戏动作频频。

先是APP端相继上线《问剑长生》、《杖剑传说》，再是在微小端上架《道友来挖宝》。

具体战况如何？DataEye研究院尝试从数据视角进行前瞻。

一、市场表现

【事实&数据】

点点数据显示，截止至6月18日，《杖剑传说》位居iOS畅销榜TOP20；《问剑长生》则位居iOS畅销榜TOP80左右。

收入情况：点点数据显示，截止至6月16日，《问剑长生》iOS平台今年以来预估收入约为1.4亿元（扣除平台分成）。

点点数据显示，截止至6月16日，《杖剑传说》iOS平台，上线19天预估收入约为6303万元（扣除平台分成）。

小游戏方面，DataEye-ADX微信小游戏榜单显示，《道友来挖宝》登上微小畅销榜TOP5的位置。

【DataEye研究院观点】

新产品19天收入破6000万元，《问剑长生》也达到半年1亿的成绩，具体缘由可能是以下几点因素所促成的：

核心受众明确。从雷霆的推广节奏来看，《问剑长生》定位相对明确：聚焦修真、修仙、回合制赛道，目标用户是热衷于修真题材、割草玩法的玩家群体。关键在于，雷霆游戏对于该赛道的数值把控，以及付费节奏都已经十分擅长，可以很好的提升产品收入。

新游突破传统思维；《杖剑传说》在玩法上属于放置+探索+养成的MMO手游，且在细分玩法融入了市面上经典的游戏内容。

如《杖剑传说》的家园界面，更类似于沙盒类冒险游戏，包括在道具的设计上，内置了箱子、熔炉、睡床等家具，使得家园呈现出“冒险游戏”的氛围感。

而在探索玩法方面，则采用了竖屏俯视角，并且“走格子”玩法的加入，对于老玩家而言，会有复古回合制的即视感，对于新玩家来说，也有较为新鲜的游戏体验。

针对流失玩家进行产品研发；从玩法及内容来看，《道友来挖宝》是基于《问道》端游和《问道手游》的玩法和素材开发小程序游戏。并且吉比特董事长卢竑岩此前在接受采访中曾表示《道友来挖宝》可能更多是召回之前《问道》端游和《问道手游》流失的用户。

在实际玩法上，《道友来挖宝》在回合制玩法中，加入了很多小游戏的内容和系统设计。如根据关卡进度获取不同的挂机奖励，以及融入类似于宝箱系统的藏宝图寻宝系统等。

把视野放大，按仙侠-修真赛道进行划分，可以看到，今年以来有不少厂商都在钻研这一赛道，除了《掌门下山》之外，还有《问剑长生》、《御剑修仙》、《仙遇》等新品的入局。

DataEye研究院认为，这或许是因为两方面的因素：

一方面，仙侠修真类网文小说给予了充足的土壤。数据显示，仙侠修真类小说在网络文学市场中占据约15%-20%的份额，仅次于玄幻、都市题材。根据阅文集团2025年Q1财报，修真类作品占平台签约总数的18%，付费阅读收入占比达16%。且头部的《凡人修仙传》、《玄鉴仙族》等产品给修真类题材提供源源不断的新鲜血液。

另一方面，在产品侧，以《问剑长生》、《掌门下山》等修真类产品持续为市场增添活力、留存修真类用户。而且关键在于，这两款产品的营收表现都较为突出，让后来者看到这一题材所蕴含的市场潜力。

二、买量投放

【事实＆数据】

（一）投放量

DataEye-ADX数据显示，从投放趋势来看，《杖剑传说》上线当天投放了超两万组素材，《问剑长生》则投放了超万组素材，且上线后的素材投放量都处于下滑趋势。相对而言，《道友来挖宝》则倾斜的资源较少，日均素材投放量维持在三位数的区间。

（二）素材创意

DataEye-ADX显示，《问剑长生》、《杖剑传说》高效素材创意形式中，基本以类UGC素材为主。

（三）创意内容

具体在素材包装方面：

角色游戏展示素材主要是突出各个游戏玩法内容，以此为吸睛点。

除此之外，《杖剑传说》的真人素材，也多是通过真人小剧场，来展示游戏的具体福利内容以及实际玩法。

【DataEye研究院观点】

雷霆当下的买量投放呈现出三个特点：

素材投放量相对突出：单日素材投放量超2万组，可见雷霆游戏对于《杖剑传说》的重视程度。此外，根据DataEye-ADX显示，《一念逍遥》近期的素材投放量与往年同期相比，有明显的下滑趋势。

也就是说，雷霆游戏最近一段把《一念逍遥》的资源，倾斜到《杖剑传说》以及《问剑长生》两款产品之中。

注重素材转化：素材类型重点在突出游戏的具体玩法，且会通过类似玩家自发传播的方式，来提升素材转化率。

小游戏端投放少；从投放量来看，《道友来挖宝》基本没有投放素材，但却能攀升至微小畅销榜TOP5，这表明，这款小游戏并不依托于买量来获量，更多是来汲取《问道》端游、手游的用户。

去年吉比特董事长卢竑岩透露该产品是“独立的新尝试”，主要关注《问道》端手游流失用户，且公司内其他尝试的小程序产品开发并不顺利，但《道友来挖宝》闯出成绩后，不排除可能带动雷霆游戏在过往重点产品小程序化上的态度转变。

三、观察与思考

今年至今，雷霆游戏就上线了三款产品，且三款产品都是走的修真、修仙、回合制等雷霆擅长的领域。

基于雷霆的动作，DataEye研究院认为近期大范围做动作，有以下原因：

其一，接替老产品；过去雷霆游戏的营收扛把子是来源于《问道》、《一念逍遥》等老产品，但根据点点数据显示，《一念逍遥》的收入同比往年是处于逐步下滑的趋势。

因此，对于雷霆而言，亟需找到一款新品来替代老产品，成为新的现金流来源。并且从产品属性来看，《问剑长生》、《杖剑传说》的研发思路都是雷霆属性的品类，可以更易找到核心受众。

其二，布局小游戏端；随着小游戏市场的逐渐火热，此前雷霆在小游戏端的布局仅有《一念逍遥》微小版，而《道友来挖宝》的上线，则是可以很好的弥补雷霆在微小端的空缺。

从效果来看，吉比特财报显示2025年第一季度，厦门吉比特营业收入为11.36亿元，较上年同期的9.27亿元增长22.47%。这一增长主要得益于新游戏《问剑长生》于本季度上线，贡献了增量收入及利润。

而对于下半年而言，《仗剑传说》的上线，或许会是撑起吉比特流水的重要产品。此外，代理游戏《九牧之野》将成为吉比特获取营收增长的另一关键。

不过该产品或许得等到今年11月，才可能面向大众。具体情况如何，DataEye研究院也会进行持续的关注。